На нашій полиці — нова корейська марка. Її збудовано не на обличчі лікаря й не на рекламі, а на дослідженні та власній проблемній шкірі засновниці. Розповідаємо історію Евелін Лі, пояснюємо, чому крем називається 345, — і наводимо фразу, яка могла б бути девізом Glossary.

Почнімо з того, чого немає. У назві Dr.Althea є «доктор» — але доктора не існує. Ні обличчя на банці, ні прізвища в титрах, ні клініки, чиїм ім'ям торгують. «Dr.» тут означає dermatological research — дерматологічне дослідження, а не титул конкретної людини.

Для K-beauty це майже виклик. Індустрія звикла продавати авторитет обличчям: бренд лікаря, бренд клініки, бренд професора. Dr.Althea зробила навпаки — і саме тому опинилася на нашій полиці.

Жінка, у якої не працювала дорога косметика

Бренд заснували 2014 року в Сеулі. Засновниця — Евелін Лі, і вона не дерматологиня. Її кваліфікація була іншою, значно менш почесною й куди переконливішою: власна шкіра, яка відмовлялася співпрацювати.

Лі багато подорожувала й працювала в середовищі з високим рівнем стресу. Шкіра відповідала сухістю, реактивністю, постійним подразненням — і, за її словами, преміальні засоби не рятували. Вона хотіла догляду, який відчувається невагомим, але дає справжній комфорт: щоб відновлював шкіру й водночас не додавав тривоги.

З цього й виріс бренд: мінімалістичні формули для чутливої шкіри, без ароматизаторів, парабенів і силіконів. Не тридцять кроків, а кілька робочих. Не «більше активів», а менше подразників.

Назва, у якій сховано дві країни

«Althea» — слово з подвійним дном, і це рідкісний випадок, коли нейминг вартий окремого абзацу.

З одного боку — грецький корінь, пов'язаний із зціленням: саме звідси бренд бере ідею відновлення, а не боротьби зі шкірою. З іншого — ботаніка. Althea — це також назва гібіскуса сирійського, він же мугунхва: національна квітка Південної Кореї, символ незламності й тихої, тривалої краси.

Тобто в одному слові — «зцілення» і «Корея» водночас. Погодьтеся, елегантніше, ніж черговий

«ultra miracle repair».

Чому крем називається 345

А тепер найкраще — і те, через що ми взагалі захотіли писати про цей бренд.

Косметична індустрія називає креми так, щоб ви нічого не зрозуміли: «диво», «ультра», «інтенсивне відновлення». Dr.Althea називає крем числом. І число — це не дизайнерська примха, а буквально розкладка складу.

345 RELIEF CREAM. три компоненти проти недосконалостей, чотири живильні, п'ять заспокійливих. Ніацинамід, ресвератрол і гібіскус — проти постакне й нерівного тону; кераміди, пантенол та олії — живлення; центела, бета-глюкан, гіалуронова кислота й хауттюйнія — заспокоєння.

147 BARRIER CREAM. один герой — азулен із ромашки, який і дає крему характерний блакитний колір; чотири типи керамідів; сім форм гіалуронової кислоти різної молекулярної маси.

Зупиніться на секунду. Бренд назвав свій бестселер на честь власного списку інгредієнтів. У категорії, побудованій на обіцянках, це майже провокація — і рівно та прозорість, за яку ми беремося писати.

Що сталося далі

Далі сталося те, чого не купиш за бюджет. Проривом бренду стала не рекламна кампанія, а сироватка Vitamin C Boosting Serum, яку почали передавати з рук у руки: один щирий відгук тягнув за собою інший, і так — до світової популярності.

Сьогодні цифри такі. 345 Relief Cream розійшовся тиражем понад 15 мільйонів одиниць. Продажі в Північній Америці за два роки після виходу на ринок 2023-го зросли, за даними бренду, на 1415%.

Восени 2025-го Dr.Althea зайшла в Ulta Beauty — спершу онлайн, потім у 109 магазинів, із планом розширення до 1350 точок. У списку відзнак — Marie Claire US Skin Awards і Who What Wear UK Next in Beauty Awards.

Але найкраще про бренд сказала сама Евелін Лі. Її фразу ми б повісили у себе в редакції: «Ми хочемо заслужити довіру, а не просто увагу».

Що брати першим 

345 RELIEF CREAM · 50 МЛ · 1 090 ГРН

Той самий бестселер (glossary.ua): легкий гель-крем для чутливої шкіри, схильної до почервонінь і постакне. Ніацинамід вирівнює тон і працює з плямами після висипань, центела й хауттюйнія заспокоюють, кераміди тримають бар'єр, ресвератрол додає антиоксидантного захисту. Клінічно протестований як некомедогенний.

Ідеальний після кислот, ретинолу чи процедур.

VITAMIN C BOOSTING SERUM · 890 ГРН

Та    сама    сироватка,    з    якої    почалася    слава

(glossary.ua). Вітамін С тут не синтетичний солоактив, а звʼязка: обліпиха (у ній помітно більше вітаміну С, ніж у лимоні), ніацинамід і транексамова кислота проти пігментації, плюс гіалуронова кислота кількох молекулярних мас. Для тьмяної шкіри й нерівного тону.

345   RELIEF SERUM · 30 МЛ · 850 ГРН

Легша, «сироваткова» версія тієї ж філософії (glossary.ua): березовий сік, ніацинамід, пантенол і кераміди. Крок під крем — або самостійний догляд улітку.

PDRN REJU 2000 CREAM · 20 МЛ · 890 ГРН

Для тих, хто стежить за нашим пептидним циклом (glossary.ua): PDRN — полінуклеотиди, фрагменти ДНК, які в K-beauty переїхали з кабінету косметолога в баночку. Чесно: топічний PDRN — напрям багатообіцяючий, але м'якший за інʼєкційні протоколи. Тут він працює на пружність і відновлення бар'єра.

ВЕГАНСЬКА ГІДРОФІЛЬНА ОЛІЯ · 150 МЛ · 990 ГРН

М'яке глибоке очищення пор без відчуття стягнутості (glossary.ua) — перший крок будь-якої корейської рутини й найнедооціненіший.

КРЕМ ІЗ РЕТИНОЛОМ 0,15% І БАКУЧІОЛОМ · 20 МЛ · 690 ГРН

Розумний компроміс (glossary.ua): делікатна концентрація ретинолу плюс бакучіол — рослинна альтернатива, яка пом'якшує вхід. Тільки на ніч і тільки з СПФ удень.

Уся лінійка Dr.Althea — на (glossary.ua). Безкоштовна доставка від 1000 грн.